Conoce todo sobre la publicidad en Facebook Ads
Las redes sociales constituyen una plataforma de interacción para una multitud de personas. Estudiar la publicidad en las redes sociales es una necesidad para todas las empresas que quieran llegar a un público objetivo. La publicidad en Facebook es una de las más demandadas y efectivas en la actualidad, veamos por qué.
Los perfiles y la dinámica de Facebook permiten que esta red social sea capaz de categorizar un público. Esta categorización ayuda a distinguir entre los intereses de cada grupo de personas para así mostrarles un determinado tipo de publicidad. Sigue la lectura hasta el final pues en este post aprenderás todos los detalles sobre la publicidad en Facebook Ads.
¿Qué es Facebook Ads?
Es una funcionalidad de Facebook que permite colocar publicidad en esta red social, dirigida a un tipo de público bien definido. Facebook Ads también permite gestionar y publicar la publicidad en Instagram.
El sistema de negocios de Facebook en general Ads se maneja a través de pagos por click. Es decir, sólo pagarás costos publicitarios por cada persona que haga click o interactúe con tu anuncio.
Tal vez al principio no se podía intuir el poder de atracción de masas que Facebook desarrollaría con el paso del tiempo. Sin embargo, los hechos fueron dejando claro que la publicidad en Facebook sería de las más rentables de la web.
Multitud de empresas y particulares invierten en Facebook Ads por ser una fuente segura de personas con intereses en común. Veamos algunas características propias de este sistema publicitario.
Características de la publicidad en Facebook Ads
Para conocer a fondo la herramienta de publicidad de Facebook, es necesario precisar sus características fundamentales. Vamos a ello:
- Inmediata: La publicidad que se promueve a través de Facebook Ads podrá ser visible de forma inmediata. También podrás configurar los tiempos y horarios más convenientes para alcanzar al público deseado.
- Flexible: Puede adaptarse a diferentes contenidos y elementos multimedia. Serás capaz de colocar imágenes, videos, y animaciones de distinto tipo.
- Integrada: Los anuncios se muestran como una publicación más dentro del muro de los suscriptores.
- Interactiva: Podrás agregar elementos a fin de que los usuarios interactúen con la publicación. Botones, formularios de registros, y otras acciones que convengan a tu estrategia.
- Eficiente: La tasa de conversión y retorno de la inversión de Facebook Ads está netamente comprobada en su eficiencia.
Ventajas de iniciar una campaña de Facebook Ads
Muchas personas se preguntan por qué usar Facebook Ads en sus campañas de marketing digital. A continuación te mostraremos las ventajas que implica el uso de esta poderosa herramienta:
- Segmentación: En una campaña de anuncios de Facebook Ads podrás filtrar eficientemente al público de tus anuncios. Esto puedes hacerlo según varios parámetros, como edad, nacionalidad, gustos, profesión, género, entre otros.
- Viralización: Existe la probabilidad de que un anuncio de Facebook Ads pueda volverse viral. Las personas tienen la opción de compartir un anuncio al igual que una publicación habitual. Si el anuncio contiene información muy agradable o de interés puede volverse tendencia.
- Analítica: Facebook Ads proporciona datos a sus suscriptores con la finalidad de estudiar el impacto de sus anuncios. Los datos que se muestran a través de la analítica de Facebook Ads son muy útiles para la planeación y toma de decisiones.
- Rentabilidad: Sólo pagarás por los clicks que las personas hagan sobre tu anuncio. Esto garantiza que nada más estarás invirtiendo en hechos concretos.
- Alcance: No cabe duda del poder de alcance a nivel mundial que posee Facebook. Esto es muy ventajosos pues tus anuncios pueden llegar a un número enorme de personas.
Facebook Ads vs publicidad convencional
Muchas empresas aún apuestan por la publicidad tradicional a través de comerciales de radio, televisión, y prensa. También se miran anuncios en vallas publicitarias en diferentes ciudades.
Es importante resaltar que cada tipo de proyecto posee particularidades diferentes. Muchas empresas consolidadas no ven la necesidad de colocar sus anuncios en Facebook.
Sin embargo, para las empresas emergentes Facebook Ads es una oportunidad de crecimiento en poco tiempo. Una de las características de la publicidad en las redes sociales es que constituye un impulso a corto plazo.
La colocación de publicidad en las redes sociales ha llevado al triunfo a múltiples proyectos emergentes. Es por ello que cada día se hace más popular entre inversionistas recientes por sobre la publicidad tradicional.
¿Cómo analizarlas métricas en Facebook Ads?
Saber cómo mirar y gestionar la analítica que Facebook te proporciona para la toma de decisiones es de gran importancia. Veamos en detalle cómo analizar las métricas de la publicidad en Facebook:
- Ver el administrador de anuncios: El primer paso para revisar las métricas de tus anuncios en Facebook es verificar el administrador de anuncios. Esta interfaz te permitirá ver todo lo relacionado con las estadísticas que tus anuncios han generado.
- Filtrar campañas: En esta plataforma tendrás la oportunidad de filtrar campañas para facilitar la comprensión de los datos. Puedes analizar un conjunto de anuncios, o incluso un anuncio en particular. También filtrar por fechas u objetivos de los anuncios.
- Ver interacción: Podrás mirar las diferentes interacciones que las personas han hecho sobre una publicación. Los likes y comentarios, las veces que ha sido compartida, y las demás reacciones frente a los anuncios.
- Chequear mensajes: Debes estar atento a los mensajes que las personas te dejan en tu página de Facebook luego de mirar un anuncio.
- Tiempo de reproducción multimedia: Esta métrica te muestra qué tiempo de reproducción han alcanzado los vídeos que integran tus anuncios.
- CTR: Es el porcentaje de clicks o interacciones que recibes por cada número de personas que mira tú anuncio. Un porcentaje elevado de CTR es señal de que tus anuncios atraen de forma efectiva a muchas personas.
- Frecuencia del anuncio: Es la cantidad de veces que una misma persona puede encontrarse con tu anuncio. Es posible que una frecuencia de anuncio muy alta sea perjudicial para tu publicidad. Poco a poco el público terminará por aburrirse de tu publicación.
Inversión y retorno de una campaña de Facebook Ads
Seguro te has preguntado cuánto cuesta la publicidad en las redes sociales, específicamente en Facebook Ads. Para determinar los costos hay que tener en cuenta múltiples factores:
- El presupuesto: Inicialmente eres tú el que determina un presupuesto máximo a gastar por determinado anuncio. En base a este presupuesto Facebook calculará las veces que tu anuncio se muestre a un determinado tipo de personas.
- El tiempo: También deberás indicar el tiempo que deseas que tu anuncio se muestre. Puede suceder que el tiempo o el presupuesto se agoten en momentos diferentes. Lo primero que ocurra será motivo para que tus anuncios dejen de mostrarse.
- La competencia: La cantidad de empresas que están luchando por mostrarse en un nicho o sector determinado serán clave en los costos del servicio. Este proceso de cálculo y subasta automática de impresiones para pago por click se conoce como puja.
Aunque la mayoría de las personas prefieren que Facebook puje en su nombre para luego pagar por clicks, también existe la puja directa. Consiste en mostrar los anuncios a tantas personas como se pueda, y que sea cada usuario el que determine si interactúa con la publicidad.
Puede haber anuncios que van desde 0,1 € por acciones, en adelante. Muchas empresas logran buenos resultados con 30 o 50 € mensuales. Sin embargo, otros proyectos más ambiciosos gastan unos 300 € mes en sus campañas.
Esperamos que este post sobre publicidad en Facebook Ads haya sido de ayuda para tu proyecto. Desde nuestra web te mostraremos todo lo que necesitas para tu emprendimiento de marketing digital. Síguenos.
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