Crear un buen logotipo para una empresa es lo primero que se debe considerar. La creación de otros medios, como la tarjeta de presentación, pósters, folletos o el sitio web, por ejemplo, se realiza más adelante; pero siempre el diseño en Madrid es importante en todo momento.  

El logotipo representa una síntesis de la actividad del cliente y también de su identidad y los valores que posee (por ejemplo, su dinamismo. Encontramos en un logotipo el equivalente de lo que una vez se encontró en un escudo de armas, que representó las armas o fuerzas disponibles.

En general, la creación de un logotipo se realiza en varias etapas: durante una primera entrevista, el diseñador gráfico define las expectativas y las necesidades y cuestiona a la persona para que conozca a ella y a su compañía. El segundo paso es la presentación de varios proyectos de propuestas. En tercer lugar, el diseñador gráfico y su cliente intercambian estas propuestas. Y el cuarto paso es la finalización del logotipo. Estas diferentes fases de trabajo tienen una duración total de uno a tres meses.

Todos los demás medios fluirán y tendrán en cuenta estos elementos críticos al crear el logotipo.

Mantenerse alerta y estar al día con las «tendencias» gráficas es muy importante. Hoy hablamos de diseño plano, diseño vintage.

El diseñador gráfico también investiga la competencia de su clientela para adaptarse a las tendencias actuales en su profesión. Adaptar no significa copiar. También podemos tratar de distinguirnos pero a sabiendas.